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オプトグループの株式会社オプト(本社:東京都千代田区、代表取締役社長 CEO:金澤 大輔、以下オプト)は、消費者のインサイト解析ツール「Basis（ベーシス）」を開発したことをお知らせいたします。
 

■背景
昨今のデジタル環境の進化により、生活者の消費行動は多様化・個別化が進んでおり、企業のマーケティング活動においても、商品やサービスの性能、デザイン、価格などでの差別化が難しくなってきています。そのため、自社の商品やサービスを購入するプロセスを可視化し、データを活用した個客ごとの高いコミュニケーションが求められています。

■概要
今回開発した「Basis」は、消費者の購買情報や生活に関する価値観、メディアの接触状況をシングルソース（同一人物の多面的な情報を収集すること）でデータベース化したものです。例えば、特定の商品を買ったユーザーが、どのような価値観を持ち、どのようなメディアを来訪するかを可視化することができるため、よりユーザー心理に基づいたコミュニケーション設計が可能になります。また「Basis」では、自社商品の利用者だけではなく、自社商品を使用していないユーザーや、競合商品利用者と比較してのデータ解析（※1）もできるため、より精度の高いペルソナ設定やメッセージ立案、メディアプランニングが可能になります。


■今後の展望
オプトでは、業界初となる広告効果計測ツール「ADPLAN」（※2）サービスの提供開始をはじめ、2015年にはブランド広告主向けにマーケティング支援を行う専門組織を立上げるなど、デジタルを起点とした幅広いマーケティング支援を業界に先駆けて提供してきました。今後もオプトでは、これまで培ってきたデジタルマーケティングの知見を生かし、企業のマーケティング活動における課題を解決し、個客に合わせたオーダーメイド型のマーケティングを提供してまいります。
 

以上